По данным портала XDA Developers, успешная реализация проекта Interoperable Private Attribution (IPA) позволит рекламодателям оценивать успешность продвижения при сохранении конфиденциальности. Работа над IPA идет уже несколько месяцев. В итоге система даст возможность проводить оценку эффективности онлайн-рекламы по пакетам событий. К примеру, клики по баннерам будут отправляться не по одному, а пакетами. Присвоенный пользователю ключ сопоставления (match key) позволит отслеживать действия на рекламной площадке без выяснения личности.
Более того, специальные функции не дадут собирающим данные рекламодателям и компаниям идентифицировать взаимодействующих с рекламой людей. Несколько лет назад Mozilla уже разработала подобную технологию для «скрытого» анализа того, как интернет-сообщество использует ее браузер Firefox. Новейшая разработка Meta и Mozilla должна подтолкнуть американских IT-гигантов Apple и Google внедрить ее в браузеры.
Примечательно, что Mozilla ранее часто критиковала Facebook за злоупотребление конфиденциальными данными пользователей. Недавно она даже запустила специальное исследование для выяснения, каким образом Meta использует системы отслеживания.